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扩大文旅消费需要供给侧发力
来源: | 作者: | 人气: | 发布时间:2020-04-28
摘要:

中国动漫集团党委书记 董事长 庹祖海

2019年11月12日

  很荣幸受邀参加民进中央召开的开明文化研讨会!作为文化和旅游部直属文化央企的代表,我想以动漫行业为例,汇报一下在国家大力扩大消费的背景下如何提升文化产品供给能力和水平,适应和引领文化消费的看法和建议。

  一、文化消费的基本情况

  (一)文化旅游消费增速相对较高。近年来我国经济转型发展进入新常态,经济增速下行带来消费增速下行。2018年我国社会消费品零售总额超过38万亿元,成为全球第二大消费市场,居民人均消费支出中教育文化娱乐支出为2226元,同比增长6.7%。全年国内旅游人数55.39亿人次,增长10.8%。2019年前三季度,社会消费品零售总额同比增长8.2%;最终消费支出对经济增长的贡献率达60.5%,消费对经济发展的基础性作用持续显现。消费呈现出新特点,商品消费迭代提速,服务消费快速增长,居民人均服务消费支出增速超过10%,而居民教育文化娱乐支出1766元,同比增长13.5%,增速位列各类支出之首。

  今年前三季度全国5.6万家规模以上文化及相关产业企业实现营业收入62187亿元,比上年同期增长7.6%,其中与文化消费紧密相连的文化服务业收入25636亿元,增速达12.4%。今年“五一”期间全国各地有超过200个动漫展争相举办,相当于5年前全年国内动漫节展的数量。“十一”黄金周期间,夜间餐饮消费金额同比增长55.5%、娱乐类消费增长超过80%。

  (二)文化消费占比还不高。2018中国文化产业系列指数显示,我国文化消费综合指数继续走高。其中,文化消费环境、水平指数和去年相比有所增长,满意度指数基本持平,文化消费意愿指数有一定程度的下降。按照国民收入和消费水平来看,文化消费在整个居民消费中占比还较低,2017年全国居民人均教育文化娱乐消费支出2086元,占人均消费支出的比重为11.4%,位列八大类消费支出的第四位,与国际相比,我国文化消费还存在很大空间。

  为此政府出台了一系列政策。今年8月,国务院办公厅发布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》。文件提出建设一批国家级夜间文旅消费集聚区;发展基于5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容等。《意见》还在提高消费便捷程度、提升入境旅游环境、推进消费试点示范、着力丰富产品供给方面给出了具体举措。比如包括鼓励把文化消费嵌入各类消费场所;提出到2022年,全国文化和旅游消费场所要实现互联网售票和4G/5G网络覆盖,覆盖率超过90%;以及推动星级旅游民宿品牌化发展,丰富休闲度假、文化创意、商务会展、海洋海岛、自驾旅居等各类产品供给等内容。

  10月14日,经国务院同意,商务部等14部门联合印发了《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》,提出以下措施:一是聚集优质消费资源。引导企业增加优质商品和服务供给;发展品牌经济,吸引国内外知名品牌新品首发;加快培育和发展服务消费产业。二是建设新型消费商圈。打造一批具有较强国际影响力的新型消费商圈,推进智慧商圈建设;加快商业街提档升级,重点开展步行街改造提升工作。三是推动消费融合创新。推动实体商业转型升级,打造一批商旅文体联动示范项目;促进传统百货店、大型体育场馆、闲置工业厂区向消费体验中心、休闲娱乐中心、文化时尚中心等新型发展载体转变。四是打造消费时尚风向标。培育发展一批国际产品和服务消费新平台;鼓励国内外重要消费品牌发布新产品、新服务;促进时尚、创意等文化产业新业态发展。

  (三)文化消费的新特点。有关人士分析认为,我国居民消费正从物质生活领域向精神文化层面延伸,升级特征明显。可以说,我国文化和旅游消费的广度和深度正在加速拓展,并呈现以下特点:

  1、产品形态不断创新,技术驱动和商业化运用作用突出。2018年文化消费调查显示,最受消费者欢迎的五大产品是电视广播、网络文化活动、电影、图书/报纸/期刊和文化旅游。与此前相比,网络文化活动、文化旅游的受欢迎程度有所提升。数字化、网络化成为文化产业最强大的推动力量。网络音视频、数字文化、VR体验、全息影像,民宿、自驾游、研学游、体育旅游等新产品。

  2、消费个性化不断凸显,消费主力人群年轻化。儿童、青少年、中老年各有所需,各年龄层的消费特殊性被重视起来。26-40岁居民是文化消费的主力,17岁以下居民的文化消费意愿指数最高,66岁以上居民的文化消费环境和满意度指数最高。

  3、消费的时间空间不断延展。从假日经济拓展到夜间经济等,从城市到乡村,从景点景区到全域旅游和境外旅游。上述特点为产品和服务升级指明了方向,提出了要求。

  二、动漫产业发展的基本形势

  动漫是一种通过构建世界观和故事,推出想象的形象符号体系,再通过符号的反复呈现和不断传播,使其形成价值和品牌,最后通过营销体系使其价值不断变现和放大的文化产品。动漫产业包含动画产业和漫画产业两个部分。两者既相关联,又有区分。两者都可以承载世界观和故事,都可以培育和传播形象符号,但漫画的投资额较小,制作相对容易,观看更方便,动画的投资额较大,制作更复杂,对观众影响更深。

  动漫产业的发展一直受到党和国家领导人高度重视。 1995年8月江泽民同志在给上海美术电影制片厂的贺信中指出,希望广大动画艺术工作者在党的文艺方针指引下,不断推出思想性、艺术性、观赏性高度统一的动画艺术精品,为少年儿童提供更多更好的精神食粮,让我国自己的动画英雄形象成为广大少年儿童的楷模和朋友。2011年8月,胡锦涛同志在广东考察时亲临深圳华强文化科技集团,观看了企业制作的4D电影片段,并通过电子屏与一个可爱的动漫角色进行了风趣对话。十八大以来,以习近平同志漫像和政务活动为题材的多媒体动漫作品在国内外广泛传播,深受各界人士追捧,大力拓展了动漫艺术的题材范围和社会影响力。

  近期我们按照文化和旅游部要求对动漫产业进行了调研,这里所说是报告的主要内容。

  (一)从整体上看,中国动漫产业正在从高速发展向高质量发展转变。电视动画年产量从26万分钟回落至10万分钟上下后,近年来动画播出总量上升,少儿向动画占据主体,精品力作更加突显。电影动画、网络动画等投资趋于理性,产生了《哪吒之魔童降世》《白蛇:缘起》《斗罗大陆》等有较强市场影响力的作品。漫画培育IP的能力逐步增强,腾讯动漫、爱奇艺、B站、微博动漫、快看漫画等平台型网站发展迅速。

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