首页 资讯 娱乐 搞笑 体育 乐活 财经 科技 音乐 社会 综合 汽车 影视 网络视频

幸运飞艇公众号群 打造网络视频第一网

旗下栏目: 资讯 搞笑 游戏 网络剧 微电影 时尚美妆 旅游 脱口秀 学习考试 小知识 健康养生 动漫 娱乐八卦 汽车

首页 > 网络视频 > 运动健身 > 服务全民健身事业 运动健康产业商机与挑战并存

服务全民健身事业 运动健康产业商机与挑战并存
来源: | 作者: | 人气: | 发布时间:2020-04-28
摘要:

  随着我国持续开展全民健身运动,居民健身意识开始觉醒,越来越多的人开始将健身作为生活的一部分,这无疑推进了我国运动健康产业的发展。然而,目前运动健康产业在一定程度上还存在健身场馆不足、健身项目单调、健身市场不规范等问题。近期召开的2019年中央经济工作会议首次提到体育产业发展,会议指出,要力促产业和消费“双升级”,推进体育健身产业市场化发展。

  在山东青岛有一家企业,积极投身运动健康产业,通过改建、托管、整合等方式建设了四座“一站式运动综合体”——中联运动公园,2019年有超过500万人次在中联运动公园内运动健身。运营方中联建业集团与当地政府经过多年摸索,共同探索出一条政府支持、以社会力量为主体、服务全民健身事业的“中联模式”。针对闲置老旧体育场再利用、后赛事时代运动场馆运营、区域全民健身运动开展等方面,提供系统升级改造、日常运营等市场化运作方案,不仅可以服务于全民健身的迫切需求,也有效盘活了闲置社会资源。

  老旧废弃体育场焕发新生

  12月14日下午,38岁的市民蔡先生正在明霞路37号中联(市北)运动公园的球场边等待孩子足球课下课,十几分钟前他刚在游泳馆完成了2000米游泳锻炼。蔡先生说,他从小在明霞路附近长大,虽然现在已经不在这里居住,但是自从10年前开始在中联(市北)运动公园参加运动项目,这个习惯就一直保留了下来,孩子大了之后,他又把孩子带到这里锻炼身体。

  中联(市北)运动公园的原址是建于20世纪70年代的台东体育场,这里曾经是机关举行运动会、市民锻炼的重要场所,但是随着时代变迁,台东体育场设施老化配套陈旧,已经无法满足居民健身需求。蔡先生说:“以前这个球场是用煤渣铺的,我小时候在这里踢球的时候浑身都是土。”

  2008年中联建业集团一次性投资8000余万元对体育场进行全面改造,并于近几年陆续投资2000余万元进行升级。如今,这里不仅拥有能容纳5000名观众的主体育场,还可以开展健身、游泳、壁球、格斗、足球等运动以及各类趣味、商务运动会,是青岛老城区第一个“一站式运动综合体”。由于场馆竞技性和娱乐性并重,并且以亲民的价格面向社会开放,迅速成为市民体育健身、开展休闲运动的好去处。

  近年来,中联建业集团先后在青岛市市北区、李沧区、西海岸新区、即墨区投资建设了四座中联运动公园。李沧区中联运动公园情况与市北区情况类似,原址是建于20世纪五六十年代的沧口体育场。虽然地处居民聚集区,但由于年久失修,已经基本丧失体育场功能,改造前甚至有居民在体育场内养羊养鸡。2010年,中联建业集团投资2.5亿元,将沧口体育场改造成两万余平方米的综合体育馆,形成集运动场馆、综合商业、休闲娱乐、品质生活于一体的全民健身中心。台东体育场和沧口体育场改造工程均被作为重要民生项目,列入当年政府为市民所办的实事名单。

  2014年颁布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》明确提出,“以体育设施为载体,打造城市体育服务综合体,推动体育与住宅、休闲、商业综合开发。”该意见还明确,鼓励社会资本进入体育产业,盘活存量资源,改造旧厂房、仓库、老旧商业设施等用于体育健身。

  “相关文件颁发前,我们已经有了六年的实际运营经验,可以说走在了全国前列。”中联建业集团董事长周华介绍说:“目前,这种一站式运动综合体的模式或者说体育运动产业的复合型业态,在全国也是较少见的,也没有明确的可以借鉴的经营模式,只能摸着石头过河。实践证明,我们这条路走对了。”

  “一站式运动综合体”满足不同运动需求

  传统的运动场馆建设,由政府投资政府管理。但因为体育场馆通常为大型竞技比赛量身定做,大赛一过人去楼空,巨资建设的体育设施利用率低下。青岛市台东体育场和沧口体育场改造没花政府一分钱,政府与中联建业集团签订合作协议,授权企业经营管理体育场,投资新建的体育设施仍归政府所有,企业承诺满足公共体育场公益设施的功能需要。

  因为有了市北区和李沧区中联运动公园的成功运作经验,青岛西海岸新区和即墨区政府分别将政府新建的两座体育场馆托管给中联建业集团进行运营。政府负责场馆框架和外立面建设,场馆里的功能区域划分、装修、体育设施配置等均由企业进行投资。经营期间,企业对场馆进行持续性投入,场馆养护、升级、再改造等费用均由企业负担。

  表面上看,中联运动公园与运动场、健身馆之类的没什么区别,或者就是两者的结合,然而深入了解之后却发现,这其中可谓千差万别。中联运动公园并不是单一、单项的运动场馆,而更像是运动行业内的MALL,中联运动公园四大主力园区主推游泳、健身、羽毛球、壁球、篮球、格斗、足球、乒乓球、搏击、舞蹈、艺术等十大特色场馆。

  中联建业集团董事长周华说:“能将如此多的特色综合到一起,这本身就是一种创新。高标准的运动场地和运动设施,多种多样的体育项目以及丰富的特色培训项目,让男女老幼每个人都能找到适合自己的运动项目。”

  体育场馆的闲置和利用率不高的问题,一直是困扰体育运动产业的一个难题,“一站式运动综合体”的概念对于企业的挑战也是显而易见。经过多年摸索,中联建业集团依托场馆优势,设立了场馆产品、培训产品、商务团体、赛事、文艺演出等五大类产品类型,这些产品逐渐加入中联一站式运动平台,成为可满足不同年龄、不同兴趣爱好和不同项目特长的客群需求的一站式运动平台。

  近日,中联建业集团运动健康事业部总经理吴静为青岛一家大型企业量身订制了一场以趣味运动会为主题的年会。该企业负责人说:“以前单位开运动会都是有运动特长的人比较积极,趣味运动会的形式让每个人都能参与其中,令人耳目一新,深受职工们欢迎,今年我们干脆把年会也放在了中联运动公园举行。”

  依托场馆优势、培训优势与训练人才的优势,门类齐全的运动项目可以满足团体客户的多种需求,包括运动会、单项比赛、员工重要节庆福利、员工健康计划等等,都能根据需要一一满足。

  社会力量成全民健身运动积极推动者

  12月6日,市民李女士拿到了中联(即墨)运动公园全额返还的会员年费,相当于使用了一年的运动场馆一分钱都没花。在获得年费返还奖励的同时,运动达人李女士又给自己买了一年的会员。她表示,未来一年还会继续在中联(即墨)运动公园健身,争取明年再拿到全额返还的年费。

责任编辑: