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复盘了华语音乐 2019,强调数据价值的「由你音乐榜」想树立什么
来源: | 作者: | 人气: | 发布时间:2020-04-02
摘要:

启蒙于对数据的信仰,「由你音乐榜」更像是一个「数据集」,记录着华语音乐市场的风吹草动。凭借 TME 的内容和宣发优势,「由你音乐榜」在去年陆续发布了四期季度报告之后,对数据进行了重新梳理与融合。这一次,「由你音乐榜」将轴线拉长至一整年,看到了华语音乐重新走向繁荣的新希望。

过去一年,原创音乐人崛起。宝石老舅用一首《野狼 Disco》破圈下沉市场,《乐队的夏天》把摇滚音乐引入主流视野,新裤子、痛仰、刺猬等老牌乐队圈粉无数。

过去一年,影视音乐同样突飞猛进。最具代表性的《陈情令》OST,从产出的数量、质量以及影响力,已成为业界打造全产业链 IP 的成功案例。

过去一年,付费数字专辑的销量拿到了历史最佳成绩。蔡徐坤、华晨宇、张艺兴、周杰伦、林俊杰等头部艺人扛起大梁。高光的背后,还有 90 后新歌听众的相伴相随。

回顾 2019 年的华语音乐简史,值得被记录在册的,不止于此。3 月 23 日发布的《2019 年度华语乐坛报告》覆盖了歌曲专辑、歌手、跨界等 6 大维度,在音乐于泛娱乐行业联动的今天,「由你音乐榜」期望这份榜单呈现的内容,不只是面向 C 端受众,还意在通过这篇年度综合性行业解读报告,帮助 B 端用户透过数据,更好地洞察和预测华语音乐乃至泛娱乐市场的变化和趋势。


记录数据的价值

「由你音乐榜」从 2018 年 9 月份到现在,运营了一年半的时间。从第一天起,歌曲每一次的播放、收藏、下载和付费,既是用户行使的投票权,也是数据链条上的一次价值交付。

「在流媒体的世界里面,playlist is media,我们对数据的诉求其实是非常迫切的,」华纳音乐中国副总经理 Justin 欣慰地看到,「由你音乐榜」通过真实数据向行业传递了一种观察视角,填补了华语音乐市场的空白。

可见,行业已经意识到复合型数据榜单的重要性。这不仅有利于「由你音乐榜」的数据沉淀、盘活版权资产,也利于为音乐行业提供一个更大维度的「华语音乐风向标」。

这其中,不乏一些行业人透过数据报告去印证自己的判断。企鹅影视副总裁方芳观察到国风音乐在 2019 年从小众走向大众的趋势。

报告指出,在全年上榜新歌中,国风类歌曲占比超 10.41%,多首爆款歌曲冲入榜单 TOP10,一大批国风音乐新人出现在华语乐坛。其中,既有肖战和王一博合唱的《陈情令》OST《无羁》、新晋音乐人娜美、余昭源/叶里的《醉仙美》、《初见》等,还有传统歌手许嵩的曲风复兴,不同领域的音乐人共同组成丰富的国风内容。

复盘了华语音乐 2019,强调数据价值的「由你音乐榜」想树立什么

         

从数据可是看出,2019 是华语音乐的「国风大年」|由你音乐榜

此外,2019 年 OST 类新歌的发行量和播放量也创下了新高。其中 OST 类歌曲的发行量,实现了三年翻番,全年进入榜单的 TOP100 的 OST 新歌占比超 27%。年度电视剧原声 OST 的前三名分别被《陈情令》的三首歌占据,《无羁》的最高由你指数 95.99,《曲尽陈情》最高由你指数 95.02,《不忘》最高由你指数 91.76。

在做客 TME《由你大咖谈》的节目时,方芳提到了《陈情令》:「这部剧是打造全产业链 IP 的一个特别成功的典型案例,剧中每一个主要人物都有单独的歌曲,以至于有实力举办演唱会。」

值得注意的是,在《无羁》《今后我与自己流浪》《去流浪》《初见》《余年》这五首排名靠前的热门 OST 评论区中,与剧情相关的评论数占比均超过 50%。这说明影视电影的热播热映,带动了 OST 的播放量和互动热度。

如今,创作者们越来越重视 OST 和剧集内容的深度搭配。方芳能够明显地感知到音乐对于影视作品的重要性,「我们最近两年逐渐发现,音乐作品是可以给剧集加很多分的。不仅是《陈情令》,其他作品也是如此,很多人看某部剧集是因为被它的音乐所吸引。」

不仅如此,影视剧对歌曲也能起到反向宣发的作用。比如台剧《想见你》里面,伍佰的老歌《Last Dance》翻红,日均播放量暴增 174 倍,这是优质影视剧带动音乐的有力证明。

复盘了华语音乐 2019,强调数据价值的「由你音乐榜」想树立什么

         2019 年,多首老歌因爆火的剧集,播放量激增|由你音乐榜

之所以能够提炼出这些价值信息,跟「由你音乐榜」的对数据进行内外部的整合分不开。

内部数据方面,「由你音乐榜」除了统计音源播放数据外,目前已加入歌曲收藏、缓存、分享、MV 播放、数字专辑销量、全民 K 歌传唱度等多元数据的统计。这着数据维度能够向业界提供更好地数据洞察和数据分析支撑。

外部数据方面,「由你音乐榜」向行业表达数据开放和对外合作的态度,已经与猫眼专业版、微博、微视等达成合作,从影视剧、社交、短视频等多个角度分析数据,进一步洞察文娱行业的动向,以及音乐在泛娱乐领域发挥的作用。

另一个趋势是,2019 年音乐综艺节目密集播出,给那些遭遇市场天花板的歌手,带来更多的出圈空间和机会,在综艺播出的黄金期赢得更多收益。

区别于过往的翻唱当道,2019 年原创歌曲在音乐综艺节目中的占比大幅度提升,成为「原创歌曲大年」。具体来看,2019 年有 10 档卫视音乐综艺,17 档网络综艺节目,综艺歌曲的数量从 2018 年的 2950 首上升到了 3565 首。其中,原创歌曲的占比从 2018 年的 32% 上升到了 41%,「原创能力」成为综艺节目中歌手最有价值的能力之一。


翘起泛娱乐产业的支点

2019 年华语乐坛驶入了发展的快车道。不仅华语歌曲数量井喷,付费数字专辑的销售额也迎来「高光时刻」。报告显示,2019 全年数字专辑的总销售额同比 2018 年增长了 154%,实现了历史最佳成绩。用户付费意识的大幅提升,也让 TME 全年的付费用户增长突破了历史纪录。

根据 TME 发布的 2019 年第四季度以及全年的财报显示。去年 Q4,TME 在线音乐付费用户同比增长 47.8% 至 3990 万,在线音乐付费用户净增量从 Q3 的 440 万增长至 450 万,高于 2019 年第二季度的 260 万和 2019 年第一季度的 140 万。截至 2019 年年底,TME 在线音乐付费率达到 6.2%,这一数字在 2018 年和 2017 年同期分别 4.2% 和 3.2%。

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