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对话微博动漫COO孙斌:国内动漫行业急需要破圈
来源: | 作者: | 人气: | 发布时间:2019-03-06
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对话微博动漫COO孙斌:国内动漫行业急需要破圈

“国内的漫画太局限于二十岁以下的年轻人群了,没有哪家平台有适合爸爸妈妈、爷爷奶奶和孩子一起看的漫画。”

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对话微博动漫COO孙斌:国内动漫行业急需要破圈

记者 | 肖芳

动漫还是个相对小众的行业。根据Questmobile发布的2018年12月数据显示,快看漫画的日活用户为650万,排名第一,微博动漫排名第二,日活用户接近270万。其次是腾讯动漫、看漫画和波动,日活用户均在100万以上。

因为目前用户规模的问题,动漫作品很难像网络综艺或者短视频达到上亿级别的点击量,更谈不上某个作品成为全民话题。但放眼世界,动漫作品的影响则要大得多,像漫威、迪士尼的作品可以在全世界传播,唐老鸭、变形金刚等经典形象已经成为文化符号。

用户规模小导致的另一个问题是商业化。漫画创作者得到的商业回报不高,创作积极性受挫,甚至很多作品连认真创作都算不上,国内平台也普遍没走通内容变现的模式,还要持续投入。

在微博动漫COO孙斌看来,国内的漫画太局限于二十岁以下的年轻人群了,没有哪家平台有适合爸爸妈妈、爷爷奶奶和孩子一起看的漫画,把行业做大最重要的就是破圈,扩大用户规模。

1月10日,微博动漫推出“好故事计划”,把行业原有“拉新-激活-留存-推荐-变现”的模式改变为“留存-激活-推荐-变现-拉新”,力图通过内容带动平台的增长。

微博动漫开发了凌云系统,根据用户阅读兴趣曲线,针对故事情节结构设立的内容特征库。它可以通过微博及全网大数据,区分对内容特征感兴趣的人群,并进行统计分析,从而让编剧团队在数据指导下进行艺术化创作,为“好故事计划”的实施提供基础保障。

界面新闻专访了孙斌,他谈到了动漫行业的现状以及需要解决的难题,从业者需要做更多尝试。

动漫内容平均水平只有40分

界面新闻:一些同行的发展策略是流量优先,为何微博动漫以好故事切入?

孙斌:行业内目前也做出了一些反响不错的作品,但还是没有成体系,它不像漫威、迪士尼做出一系列的东西,我们希望能够为打造中国自己的超级IP贡献一份自己的力量。另外一点,人家是破圈的,而我们只面向年轻人群。

总体上说,国内动漫行业服务的人群在我们看来还不够,所以我们做了凌云系统,可以拿到很多微博上正在上升和已经上升的社会热点。我们可以通过对这个热点人群的表现以及热点事件本身进行切分分析,来决定这个事件适不适合去开发成故事。如果适合开发,那关注这些共识的人群其实就是我们破圈的人群。

界面新闻:微博动漫是要寻找社会热点事件开发吗?

孙斌:因为我们整个二次元行业现在有一定的局限性,目前很难像爱奇艺、抖音这种达到上亿级别的规模。如果我们动漫文化想被更多人认可,想获得更多的用户就得破圈,就得通过能够破圈的内容来实现这个目的。现在行业内大家集中在男女恋爱、屌丝逆袭、后宫,主要是这三类的题材里面去,因为这个题材稳,更容易受到现有用户的追捧。

而市面上基本没有适合爸爸妈妈、爷爷奶奶和孩子一起看的漫画。但我们相信受众是有的,关键是目前市面上这类作品还比较少。

界面新闻:如果给现在漫画的剧情打分,满分100,行业内所有作品的平均水平在多少分?

孙斌:平均水平40分吧,当然优质的头部作品各家也有很多。短期内其实可以达到60分,如果从业者能认真一点。实际上在推广的过程中,作品最少要达到70分或者80分,才能达到比较好的效果,因为这是一个头部效应。

界面新闻:为什么动漫行业是这样的状态?

孙斌:原因有很多,我们认为现在市场上很多内容方追求短平快的创作,内容题材集中以少年少女漫画为主。大家都期待成本最低、收益最高。所以深耕内容的总是少数。我们也希望在未来,通过大家的努力,优质的内容越来越多。

界面新闻:去年到现在,微博动漫有破圈的作品吗?

孙斌:目前我们认为可以说破圈的就是《万能的外卖小哥哥》,不过外卖小哥这个破圈算是合作型的破圈,美团外卖除了在他们平台进行了大量推广之外,也要求员工们也看这个漫画。但实际上我们都知道骑手们平时是不看漫画的。

界面新闻:所以破圈难度还是比较大的?

孙斌:现在也不太好说,得实践之后才能作出客观的评价。

艰难的商业化

界面新闻:漫画平台的主要收入来源有哪些?

孙斌:现在大家的收入都主要是用户付费,但实际上专心在衍生物的企业活得都很滋润。专注衍生物开发的内容制作公司,比如十二栋、52TOYS、POP MART等都做的很好。

界面新闻:在漫画行业,商业化是一个难题吗?

孙斌:反正我看是个难题,大家好像都挺悲观的。好一点的平台一个月用户付费的流水大概几千万元,但按照现有的用户量级来说还是覆盖不住成本。各家公司的难度都很大,因为现在用户习惯于免费。漫画行业相对视频等其他内容行业来说,版权成本确实低很多,但我们的用户成本也很高。

界面新闻:在商业化上,除了用户付费,还有其他尝试吗?

孙斌:我们前一段时间发布了“鹊桥计划”,跟阿里鱼合作的。其实它是能够提供衍生物生产售卖的下游的一个产业链。不需要你去操心,只要你有足够好的内容和形象,它就能替你去开发。我们跟他合作,衍生物也会变成我们的一个收入来源,其实我个人更看好这部分。我们主要先从线上开始,如果有特别效果好的,再考虑跟线下的酷玩店去合作做植入。

界面新闻:游戏和电影的开发呢,你们和同行都在做一些相关的事?

孙斌:游戏我们做了《超次元大海战》,还没上线,从去年就开始预约,到现在有100万的预约用户,从预约量来看还是挺火爆的。做游戏不难,但做火了很难。

电影我们前几年开发过《滚蛋吧,肿瘤君》,效果不错,今年也有影视剧、动画的打算,包括《渡灵》和《铁鸥》。总体上看,游戏和电影还都没形成稳定的收入预期。

界面新闻:既然说漫画行业商业化这么难,为什么还有投资人看好?

孙斌:因为国外的产业比较成功。你想做超级IP,漫画行业是一个更大的产生地和成本更低的一个领域。只要你做内容,最终不就为了做超级IP嘛。我觉得漫画有很大的可能性做成超级IP的,而IP需要造一个有内涵的故事来带动,这也是我们做“好故事计划”的初衷。

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